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El rediseño de la marca Ron Guajiro de la destilería de San Bartolomé de Tejina busca reposicionar el concepto de marca en los consumidores, trasmitiéndoles valores emocionales como el arraigo, la lealtad o sentimiento de pertenencia y tradición, pero sin cambiar elementos gráficos y tipográficos.

La solución pasó por descubrir un símbolo, no crearlo, algo que ya existiera y fuera un nexo común entre la destilería y sus consumidores. De ahí los corazones de Tejina, una de las más populares y originales fiestas de la isla de Tenerife que tiene lugar en el municipio de Tejina.

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